吴强出身敦煌农村，祖辈世代半农半商。他从小就对农村有着深深的热爱和美好的记忆，后来考入农业院校选修农学专业。1999年错过毕业分配后毅然选择回到广袤的农村，一头扎入田间地头，专心生产不施农药化肥的瓜果蔬菜。身边许多同学生活在大城市，劝他到城里找份工作，但他却希望用他所学专业种出优质农产品供给城市，同时改变农村的贫困面貌。第二年秋天，他到县城推广辛苦耕耘的农产品，但是事与愿违， 品相欠佳的蔬菜瓜果只能低价抛售，最后连成本都没有收回。

　　痛定思痛，他不得不在农闲时间摆地摊赚钱维持生活。后来经过考察，他选择了做遮阳伞和建筑玻璃贴膜。由于市场考察比较深入，准备比较充分，生意逐渐扩大。有了稳定收入，他骨子深处的农村情结又开始躁动，视线再次进入农村寻找突破点，希望从事乡村产业带动农民增收致富，实现他对农业的理想和抱负。

　　敦煌八怪品牌发布会上发言

　　挖掘乡间瑰宝，创立知名品牌

　　吴强与朋友去敦煌月牙泉旅游时，在游玩的过程中看到月牙泉边野生的罗布麻小花绽放，吴强的思绪又一次被触动。

　　敦煌罗布麻属于月牙泉三宝、敦煌三宝、敦煌八怪之一，敦煌民间中医也常说：“高血压不可怕，一年三斤罗布麻”“三高不可怕，常喝罗布麻”。他查阅资料得知，罗布麻最早在新疆罗布泊被发现，因此得名罗布麻。敦煌民间也有“敦煌八大怪，罗布麻人人爱”的说法。

　　吴强开始到农村走访调研敦煌罗布麻茶和敦煌八大怪，终于在2008年11月整理完成相关资料，开始在网络上推广宣传，并在2009年建成百度百科敦煌八大怪词条。没想到敦煌八大怪文案在网络上自动发酵传播，相关产品在线上线下逐步爆火，敦煌八大怪的黄面、浆水面、榆钱饭和风干馍销量直线上升，罗布麻茶、锁阳、香水梨和酒枣销量也翻倍增加，成为敦煌旅游行业主销的小吃和特产，行情好的年头综合销售超过亿元。

　　吴强抓住时机，及时保护注册了敦煌礼物、敦煌味道、敦煌八怪、五色沙等商标品牌。

　　带动电商创业，拓宽农特市场

　　有了敦煌八怪民俗文案带货，吴强开发的敦煌罗布麻茶一下子成为敦煌特产行业的新生力量，成为敦煌旅游行业和电商行业的爆款产品。他开始带动更多敦煌青年从事淘宝电商创业，先后培育带动了近百名敦煌青年，掀起了敦煌农特产品电商创业潮。在敦煌团市委和商务局的支持下，吴强和电商伙伴们发起成立了敦煌电商协会并担任常务副会长和秘书长，在敦煌邮政EMS营业部的支持下将敦煌李广杏等生鲜农特产品保鲜包装在电商平台推广。同时，面向全市发起大规模的电商培训班，有效推动了敦煌电商创业，逐渐把敦煌农特产品电商销售从淘宝扩大到了微商、拼多多等平台，产品也从干果茶叶延伸到了生鲜瓜果和牛羊肉，助力敦煌农特产迈出敦煌、迈出酒泉、迈出甘肃、走出国门，卖出更好的价格。

　　参与敦煌基层社区敦煌礼物捐赠

　　延长产业链条，助力产业升级

　　吴强在带领敦煌青年电商创业卖土特产的同时，深切感受到挖掘推广农村文化能够为农产品销售带来事半功倍的效果。他开始进一步深挖敦煌八怪文化并开发相关产品，延长产业链条，把敦煌农特产品扩大到敦煌八怪的牛羊肉瓜果面点和五色沙疗等产品，带动更多从业者一起走上致富路。

　　继敦煌罗布麻茶被列入敦煌非遗文化之后，吴强又开发出更多敦煌八怪非遗产品，来提升敦煌影响力。

　　首先是敦煌非遗手工麻鞋。敦煌自古就有制作麻鞋的传统，采用优质的麻纤维制成，具有干燥、透气、抗臭、抗菌的优点。经过对第一批产品多次升级改进，敦煌八怪的第二代麻鞋和手纳底纯手工麻鞋销售获得成功，远销国内外，首次参加全国特色旅游商品大赛就获得铜奖，并被中国旅游协会授予“中国品牌旅游商品”称号，为敦煌八怪旅游商品增加一个健康新产品。

　　其次是敦煌非遗李广杏皮茶。敦煌八怪相关产品卖得如火如荼，李广杏市场价格一路飙升， 一度出现供不应求的局面，成为了敦煌生鲜瓜果的代表和引流爆品，作为敦煌非遗的李广杏皮茶也开始热卖。吴强联合敦煌金钻商贸有限公司开发出保质期达到6个月以上的无添加李广杏皮茶，在中国特色旅游商品大赛中获得铜奖，得到省市奖补资金奖励。

　　五色沙疗是敦煌非遗、敦煌八怪之一。吴强在传承创新的基础上开了一家沙疗疗养中心，结合敦煌的枸杞、锁阳、肉苁蓉、罗布麻和甘肃的当归、党参、黄芪、百合等地标产品打造出敦煌八怪康养产品线。同时，建设五色沙户外沙疗基地，开发出全防护户外沙疗服、沙疗椅、节能沙疗床和多功能沙疗舱，打造敦煌沙疗康养新模式。该模式正面向全国进行推广，进入到更多美容康养机构。

　　勇担社会责任，造福万千人家

　　吴强经历了多次蜕变，从别人眼中一个种菜种瓜青年改变为电器商贩，从电器贩卖商转变为卖家乡特产，从卖特产转变为电商，又从电商升级为品牌整合供应商，再从供应商转变为非遗文化开发商，并获得敦煌品牌IP授权联名。十年的改变和超越让吴强积累了丰富的经验，更点燃了他回报社会、振兴乡村的理想和抱负。

　　吴强通过产业发展带动了农民就业，促进了当地农村经济的发展。如开展敦煌麻鞋加工，带动农民利用农闲时节参与麻鞋手工编织，冬季收割干枯的罗布麻茎秆，剥麻皮、编麻绳麻底；开展电商培训，提高农民创业就业能力，发展农村产业新业态，让更多有志之士投入到乡村产业振兴中去。

　　借助敦煌农特产业转型升级，吴强初心不改，发起了敦煌礼物生态公益基金会，构建丝路十三宝产品体系，希望拿出一部分品牌收益和产品利润反哺农民。通过品牌文化和市场需求倒逼产业标准和产品规范，让大家都吃到安全无污染的农产品，提升全民健康指数和幸福感。

　　吴强表示，希望能做出更好的模式，团结更多的机构和人才，把敦煌农特产品和非遗文化传播出去，把敦煌精神传承和坚守下来，升级产业，改变农村，造福更多人。

　　信息来源：农业农村部农村社会事业发展中心