树影婆娑，水波微漾，孩子们踩着木桩、钻过绳网，在林间撒欢奔跑；不远处的小火车鸣着笛声缓缓驶过，家长们坐在河边椅子上喝咖啡、看孩子、拍照片，偶尔抬头，雾森升腾，像给整片林子罩上了一层轻纱。
“这里不像传统景区那样看一眼就走，更像一个可以待上一整天的近郊度假空间。”正带着孩子游玩的游客王女士向记者感叹，一家人都能在这片林子里找到属于自己的放松节奏。
在2025年农村创业项目大赛全国总决赛期间，农业农村部同步启动了“跟着大赛去乡游”推介活动，旨在挖掘一批优质乡创项目，推动其从“赛场亮相”走向“市场落地”。近日，记者走进天津市北辰区嚒嚒兽梦幻森林，试图寻找答案——一片原本少有客流的净化林地，如何长成如今颇受欢迎的亲子休闲新地标？
游客在嚒嚒兽梦幻森林的特色场景中游玩拍照。
借林成景，轻资产盘活闲置林地
嚒嚒兽梦幻森林位于天津市北辰区，2022年4月开业，依托原有林地打造，集亲子游乐、精致露营、自然教育、休闲度假于一体。如今，这里已入选农业农村部中国美丽乡村休闲旅游精品景点线路。但谁能想到，这片被纳入天津“乐享津郊365”的旅游宝地，此前其实是限制重重的净化林地。
“这里属于政府收储的净化林地，树不能轻易动，建筑不能随意建，一切项目必须在保护林地生态的前提下展开。”项目品牌总监窦燕飞回忆道，“因此我们选择了轻资产、可移动、离地式的建设思路，把原本不具备传统开发条件的林地，做成了可游、可玩、可休闲的林下文旅空间。”
漫步园区，各类游乐设施、休憩空间和餐饮点位并不是“硬塞进林子里的”，而是顺着林木分布和地形条件见缝插针地布局，有的藏在树间，有的沿着水边展开，有的干脆把树荫、草地本身当成体验场景的一部分。
这种做法，在“保护”与“利用”之间找到了绝佳的平衡。近年来，这里已成为北辰区近郊游的热门点位，冬季推出的“唤醒雪花公主”等活动更是备受追捧。
小朋友在园区内的森林牧场与小动物进行亲密互动。
IP聚客，从“看一眼”到“待一天”
在不少乡村休闲项目还停留在“搭几个帐篷、摆几张桌椅”时，嚒嚒兽梦幻森林已经把林地变成了一个有故事、有内容、有记忆点的空间。园区围绕原创IP“嚒嚒兽”进行整体设计，巧妙结合《山海经》元素，开发出主题市集、互动游戏、沉浸式演出、绘本剧等丰富内容，形成了“IP+场景+体验”的复合玩法。
“园内不仅有无动力乐园、森林牧场、小火车、树屋等业态，还有森林小剧场和四季化运营内容，尽量让不同年龄、不同需求的人都能在这里找到适合自己的玩法。”运营总监许莹介绍。
精准的内容定位带来了强大的“留客能力”。对于亲子家庭而言，这里最吸引人的特质在于“高自由度”。一张票进园后，孩子反复畅玩，家长树下休憩。每逢周末，不少家庭从上午一直待到天黑，遇上夜景活动，甚至能玩到晚上9点左右。
复合业态的搭建结出了丰硕的果实。2023年，项目全年活动超过150场，客流量约20万人次，营收约2800万元。通过抖音、小红书等平台的精准运营，这里成功打响了“高颜值打卡地”“近郊遛娃地”的标签。同时，团队围绕春赏花、夏亲水、秋户外、冬戏雪做四季经营，有效化解了北方淡旺季波动的影响。
凭借扎实的内容创新，该项目不仅在天津市乡村振兴创新创意创业大赛中榜上有名，更在国庆、春节等节点频频出圈，成功将一片林地转化为城市家庭愿意反复游玩的周末微度假场景。
园区工作人员在服务台为游客提供接待与售卖服务。
村民参与，把“人气”变成“钱景”
“我之前就是在家带孩子的宝妈，来这里工作两年了，接送孩子的时间也不耽误，一个月能挣4000元左右。”在园区门口售票处，来自周边朱唐庄的村民姜忍满脸笑意。一份离家近、收入稳定的工作，让她实现了顾家与就业的平衡。
在嚒嚒兽梦幻森林，像姜忍这样的受益者还有很多。目前，项目已带动周边300余名村民就业。配套五险一金的固定岗位，以及叠加销售提成的节庆市集灵活岗位，为周边村民提供了“在家门口挣钱”的便利。
比带动就业更有深意的，是项目将一部分消费机会留给了村民。每逢周末和节庆，园区入口处的森林市集便会热闹起来，周边农户、手工艺人受邀前来售卖农产品、糖画、扎染等。一些适合亲子消费的小手作摊位，高峰时一天收入能达到数千元。流量，实实在在地转化成了村民口袋里的真金白银。
推介农村创业典型，关键是要引导项目与农民建立紧密利益联结机制。嚒嚒兽梦幻森林探索出林下空间盘活的新思路：用轻资产降低生态扰动，用IP场景提高消费意愿，再把就业和市集机会向村民开放。让城市家庭“走进来”的同时，也让乡村居民“接得住”。
从荒无人烟到亲子扎堆，从闲置林地到林下经济样板。跟着大赛去乡游，跟的从来不仅仅是一个奖项或一个流量标签，更是乡村里正在生长的新项目、新场景与新机会。嚒嚒兽梦幻森林让人真切地看到，乡村里的绿树、草地、水系与旺盛的人气，正在被重新组织、重新激活，并一点点转化为连绵不绝的产业活力。
